יש לכם אתר. יש לכם תוכן. אבל מאז שהאתר עלה לאוויר – הדפים עומדים כמו שהם. אין תמונות חדשות, הבלוג ריק, המוצרים לא מעודכנים. זה לא עניין של עצלות – זה פשוט לא מה שאתם עושים הכי טוב, ולכן זה נדחה. שירות העלאת תכנים של הדרה דיגיטל נמצא כדי לטפל בדיוק בזה – שהאתר שלכם ימשיך לנשום.
למה גוגל אוהב תוכן חדש ואיך זה עוזר לכם
גוגל שולח "עכבישים" לסרוק אתרים באופן קבוע. כשהם מגיעים לאתר שלכם ומוצאים אותו זהה לביקור הקודם – הם ממשיכים הלאה ומורידים את עדיפות הסריקה. כשהם מוצאים תוכן חדש – הם מבינים שיש פה אתר פעיל שכדאי להמשיך לעקוב אחריו. זה לא תיאוריה – זה חלק מהאופן שבו אלגוריתם גוגל פועל.
תוכן חדש מגדיל את הסיכוי שגוגל ידרג אתכם גבוה יותר – כי הוא מסמן שהאתר רלוונטי ועדכני. לקוחות שמחפשים שירות כמו שלכם יראו אתר שמתעדכן כעדיף על אחד שנראה כאילו ננטש.
השאר כאן פרטים ונבדוק יחד מה האתר שלכם צריך כדי להיראות מקצועי, ברור ומוכן להביא לקוחות.
אני יודעת שאלגוריתמים נשמעים מופשטים, אז הכי קל להבין את זה דרך דוגמה פשוטה מהשטח. כך אני מסבירה את העניין ללקוחות שלי כשהם שואלים למה בכלל אכפת לגוגל אם האתר מתעדכן.
מעבר לאלגוריתם – תוכן חדש יוצר יותר עמודים שיכולים לדרג. כל עמוד חדש, כל מוצר חדש, כל מבצע שמועלה בצורה נכונה – הוא הזדמנות נוספת שמישהו ימצא אתכם בגוגל. עסק שמעלה תוכן באופן קבוע פשוט נוכח יותר ברשת.
מה קורה לאתר שלא מעדכנים
אתר שלא מתעדכן לא נשאר "כמו שהיה". הוא יורד. בהדרגה, בשקט, בלי שתשימו לב – אבל הוא יורד. גוגל מוריד עדיפות לאתרים ישנים. מתחרים שמעלים תוכן עולים עליכם. לקוחות שמגיעים לאתר רואים תאריכים ישנים, מחירים שאולי השתנו, מבצעים שהסתיימו.
אתר ישן הוא גם אתר שנראה ישן. לקוחות פוטנציאליים בודקים תאריכים. הם בודקים אם המחירים עדכניים. הם מחפשים סימן שהעסק עדיין קיים ופעיל. כשהם לא מוצאים סימן כזה – הם הולכים למתחרה שכן נראה פעיל.
- דירוג גוגל יורד – אלגוריתם גוגל פוגע באתרים ללא עדכונים
- תנועה אורגנית יורדת – פחות מקומות בגוגל = פחות מבקרים
- אמינות נפגעת – לקוחות תופסים אתר ישן כעסק שלא מתפתח
- פספוס הזדמנויות – מבצעים, שירותים חדשים ואירועים לא מגיעים לאוויר
- פגיעה בפרסום ממומן – קמפיינים שמפנים לאתר ישן מבזבזים תקציב
כל אחת מהנקודות האלה לבדה אולי לא מורגשת, אבל ביחד הן מציירות תמונה של אתר שמאבד גובה בשקט. יש פה נקודה אחת שאני רוצה להדגיש במיוחד, כי היא זו שהכי כואבת לי לראות אצל עסקים.
מה כלול בשירות העלאת תכנים
שירות העלאת תכנים הוא חלק משירות תחזוקת האתר שאני מציעה ללקוחות. הוא לא מחליף כתיבה מאפס (אם צריך תוכן חדש לגמרי – יש שירות כתיבה נפרד), אבל הוא מטפל בכל מה שצריך להגיע לאתר מהחומרים שהלקוח מספק.
- העלאת עמודים ותכנים חדשים – לקוח שולח תוכן (טקסט, תמונות, פרטים), ואני בונה את העמוד בוורדפרס עם עיצוב נכון, כותרות מסודרות וקריאה לפעולה. זה כולל עמודי שירות חדשים, עמודי קורסים, עמודי מוצרים ועוד. כל עמוד שנבנה מקבל גם אופטימיזציית SEO בסיסית.
- עדכון תכנים קיימים – מחירים שהשתנו, שירות שהתרחב, מידע שהתיישן – הכל מתעדכן. זה כולל גם תמונות שהתיישנו, לוגו שהשתדרג, צבעים שהשתנו. האתר מרגיש "נוכחי" ולא כאילו עצר בזמן.
- העלאת מבצעים ואירועים – "מבצע חורף", "יום פתוח", "הנחה ל-48 שעות" – כל אלה צריכים להגיע לאתר בזמן, עם עיצוב נכון. אני מעלה את המבצע, מגדירה תאריכי תפוגה אם צריך ומוודאת שנראה טוב בנייד ובמחשב.
- עדכון תמונות וגלריות – תמונות חדשות מעבודות, מוצרים, פרויקטים שהושלמו – כל אלה צריכים להגיע לאתר ולהיות מאוחסנים בצורה נכונה (שמות קבצים, alt text, דחיסה לטעינה מהירה). גלריות מתעדכנות, "לפני ואחרי" מתרחבות, ופורטפוליו גדל.
ארבעת הסוגים האלה מכסים כמעט כל מה שעסק צריך להעלות לאתר באופן שוטף. כדי שהציפיות יהיו ברורות מהרגע הראשון, חשוב לי גם לומר בפירוש מה השירות הזה לא כולל.
כל העלאה כוללת גם SEO בסיסי – כותרת עמוד, תיאור מטא, כותרות H1-H2 מסודרות ו-alt text לתמונות. לא מעלים תוכן "כמו שיצא" – מעלים אותו כמו שצריך להיות.
כמה פעמים צריך לעדכן
אין תשובה אחת שמתאימה לכולם, אבל יש כלל אצבע שאני עובדת לפיו: כל עסק צריך לעדכן את האתר לפחות פעם בחודש. עסקים שרוצים לצמוח אורגנית – פעמיים או יותר בחודש.
הסיבה לא רק SEO – זה גם קשר עם הלקוחות. אדם שנכנס לאתר שלכם שוב אחרי שלושה חודשים וראה בדיוק את אותו הדבר – אין לו סיבה לחזור. אדם שמגיע ומוצא מבצע חדש, שירות חדש, סיפור הצלחה חדש – יש לו.
לכן אני ממליצה להסתכל על תדירות העדכון לא כמטרה טכנית אלא כקצב שמתאים לסוג העסק שלכם. עסק שירותים שקט יכול להסתפק בעדכון חודשי, בעוד חנות או עסק עונתי צריכים קצב מהיר יותר. הטבלה הבאה מסכמת את המינימום שאני ממליצה עליו לפי סוג העסק.
עסקים שמתחייבים לעדכונים קבועים – לא חד-פעמיים – הם אלה שרואים שיפור בדירוג. גוגל מזהה דפוסים. אתר שמתעדכן ב-1 לכל חודש בעקביות מקבל יחס שונה מאתר שמתעדכן פעם בשנה באופן פרוע.
- עדכון חודשי – הבסיס – פעם בחודש מספיקה להרגיש "חי". זה יכול להיות מבצע קטן, עדכון מחיר, תמונה חדשה מעבודה שהושלמה, או פוסט בלוג. העיקר שגוגל יראה שמישהו נוכח. זה הבסיס שממנו בונים – אם אתם לא עושים אפילו את זה, כל השאר לא רלוונטי.
- עדכון דו-שבועי – לצמיחה – עסקים שרוצים לשפר את הנוכחות האורגנית צריכים להעלות תוכן לפחות פעמיים בחודש. זה מספיק כדי לבנות מומנטום ב-SEO ולשמור על לקוחות קיימים מעוניינים. עבור רוב העסקים שאני מלווה, זה הפורמט שמתחיל להראות שיפור בדירוג בתוך כמה חודשים של עקביות.
- עדכון שבועי – לסמכות – עסקים שרוצים להיות "הכתובת" בתחומם צריכים להעלות תוכן כל שבוע. בלוג פעיל, עדכוני תחום, ניוזלטר – כל אלה בונים סמכות שגוגל ולקוחות מזהים לאורך זמן. זה לא מתאים לכולם, אבל לעסקים שמתחרים על מילות מפתח תחרותיות – זה לפעמים הכרחי.
שלוש התדירויות האלה הן נקודת ההתחלה שאני בונה ממנה יחד עם כל לקוח, לפי הקצב שבאמת מתאים לעסק שלו. אם בא לכם שמישהו פשוט ייקח את זה לידיים ויוודא שהאתר ממשיך לנשום, כאן אני נכנסת לתמונה.
האתר שלכם צריך עדכון?
שלחו לי את החומרים ואני אדאג שיגיעו לאתר בצורה נכונה, מקצועית ועם SEO בסיסי.
שאלות שאני שומעת הרבה
אתר שמתעדכן הוא אתר שעובד בשבילכם
תוכן חדש הוא לא "נחמד שיש" – הוא חלק מהתחרות על הנראות בגוגל. עסק שמעדכן את האתר שלו באופן עקבי בונה יתרון שמצטבר חודש אחרי חודש.
אני כאן כדי לדאוג שהתוכן שלכם מגיע לאתר – נכון, מהיר, עם SEO. אתם תתמקדו בעסק, אני אתמקד באתר.
